Ondrej Holzman De ruim dertig jaar durende samenwerking tussen Apple en reclamebureau TBWAChiatDay, dat meerdere legendarische marketingcampagnes wist te realiseren, is de afgelopen maanden niet meer zo harmonieus en de intensiteit ervan lijkt geleidelijk aan te vervagen. Apple richt een eigen reclameteam op, waarmee het de glans van zijn tv-spots wil herstellen...
Het tijdschrift stormde binnen met informatie over de verandering in de advertentiestrategie Bloomberg en gezien de gebeurtenissen van de afgelopen maanden is dit niet zo verrassend. Zoals blijkt uit de rechtszaak tussen Apple en Samsung, was marketingchef Phil Schiller enkele maanden geleden gestopt met het waarderen van de samenwerking met de oude partner, bureau TBWAChiatDay.
Voor Tim Cook begin 2013 Schiller letterlijk hij schreef: "Misschien moeten we op zoek gaan naar een nieuw bureau." Schiller legde zijn baas uit dat het bureau, hoe hard hij ook probeerde, niet langer kon leveren wat Apple ervan wilde. Apple had destijds vooral problemen met de aanvallen van Samsung, die effectieve advertenties begonnen te maken, en de iPhone-fabrikant kon daar niet op reageren. Naar verhouding er vond dan ook een scherpe gedachtewisseling plaats tussen Schiller en James Vincent, destijds hoofd van de Media Arts Lab-divisie, een afdeling van TBWA die uitsluitend Apple bediende.
Het Californische bedrijf begon zichzelf daarom op zijn eigen manier te organiseren. Apple heeft plotseling een reclameteam samengesteld dat al verschillende advertenties heeft geproduceerd, bevestigde bedrijfswoordvoerder Amy Bessette. Spot die de dunheid van de iPad Air benadrukt, poëtische advertentie opnieuw op iPad Air zelfs een paar recente advertenties, die allemaal door Apple zelf zijn geproduceerd zonder hulp van externe bureaus, al is de samenwerking met Media Arts Lab zeker nog niet voorbij.
In ieder geval vanuit personeelsoogpunt zullen de twee reclameteams, die nu met elkaar moeten concurreren om wie een betere campagne zal creëren, met elkaar verbonden zijn. Apple huurde Tyler Whisnand van het Media Arts Lab in om leiding te geven aan de creatieve afdeling in Cupertino, waar ook muziekdirecteur David Taylor naartoe verhuisde, en het Apple-bedrijf zou nog een aantal andere ervaren veteranen uit de reclamewereld overnemen.
De samenwerking met een extern bureau, dat in 1984 bijvoorbeeld de nu legendarische 'Orwelliaanse' campagne voor Apple creëerde, begon waarschijnlijk kort na de dood van Steve Jobs te haperen. Hij kende de oprichter van het bureau, Jay Chiato, al sinds begin jaren tachtig en kon goed overweg met de eerder genoemde James Vincent, die erin slaagde de visies van Jobs in advertenties te vertalen. Na de dood van Jobs kon hij echter niet langer met succes voldoen aan de eisen van Schiller, die naar verluidt niet zo'n duidelijke visie op marketing had als Jobs. Alleen de tijd zal leren of Apple's eigen team in staat zal zijn om de zelfverzekerde en heldere besluitvorming van Jobs te vervangen.
Hallo,
bovendien weet ik niet waar ik het hier moet schrijven! Kan iemand mij vertellen hoe ik op het werk tv kan kijken via iPhone of iPad? Ik ga naar het WK voetbal, en zij waren ook naar hockey, en ik kan nergens een app vinden die lijkt op Simple TV... Of iets om te streamen... Collega's met Androids hebben een miljoen en ik' Ik heb waarschijnlijk de hele AppStore doorlopen en niets gedownload. Hartelijk dank voor het advies en de tips.
En ik dacht dat je op het werk werkt. :D Hoe zit het met ČT4 voor sport?
Bedankt, maar ik probeer te werken :) Maar voetbal is voetbal... Mijn Ct is af en toe bewolkt op 5S, dus bijna niet, en nog andere tips? Het is verschrikkelijk dat er geen goede app hiervoor is in de Appstore, vooral omdat er een biljoen van is over bijvoorbeeld het weer...
Koop voor 100 euro een elgato eyetv en je kunt onafhankelijk van internet tv kijken en zelfs opnemen ;)
Antiek?