Philip Houska Als zodanig bevinden muziekdownloads zich in een crisis als gevolg van aanzienlijke omzetdalingen, voornamelijk als gevolg van streamingdiensten die voortdurend in opkomst zijn. Ongetwijfeld gaat zelfs iTunes, dat al lang betaalt voor een van de belangrijkste kanalen voor muziekverkoop, moeilijkheden niet uit de weg. Het is dus geen wonder dat uitgevers en kunstenaars die op dit platform werken, waarvan er veel zijn, in angst leven voor hun toekomst; bovendien, terwijl er de laatste tijd meerdere keren is gespeculeerd of Apple dit deel van iTunes zal sluiten. Maar volgens Apple-managers is er geen gevaar.
“Er is geen deadline gesteld voor een dergelijke beëindiging. Eigenlijk zou iedereen (uitgevers en artiesten) verrast en dankbaar moeten zijn voor de resultaten die ze boeken, want iTunes doet het heel goed", reageerde Eddy Cue, hoofd internetdiensten van Apple, in een interview met Aanplakbord op het nieuws dat het Californische bedrijf zich voorbereidt op het beëindigen van de verkoop van traditionele muziek.
[su_pullquote align=”rechts”]Om onbekende redenen denken mensen dat ze niet hoeven te betalen voor muziek.[/ su_pullquote]
Hoewel het aantal muziekdownloads niet groeit en dat waarschijnlijk in de nabije toekomst ook niet zal blijven, dalen ze niet zo sterk als verwacht. Volgens Cue zijn er nog steeds genoeg mensen die muziek liever downloaden dan online streamen.
Aan de andere kant gaf Trent Reznor, de uitvoerend creatief directeur van Apple Music en de frontman van de band Nine Inch Nails, toe dat de ondergang van gedownloade muziek "onvermijdelijk" is en dat dit op de lange termijn het cd-medium zal worden.
Beloning voor artiesten is dus een steeds actueler onderwerp, omdat streamingdiensten – ook omdat sommige bijvoorbeeld gratis zijn – er vaak nog niet veel geld voor verdienen. Reznor en zijn collega's geven toe dat iedereen zich zorgen moet maken over een dergelijke situatie, waarin kunstenaars in de toekomst misschien geen goed inkomen hoeven te verdienen.
"Ik heb mijn hele leven in dit vak gezeten, en nu denken mensen om een onbekende reden dat ze niet voor muziek hoeven te betalen", legt Reznor uit. Daarom probeert zijn team, dat voor Apple Music zorgt, artiesten kansen te bieden die de mogelijke ineenstorting van veel carrières kunnen voorkomen. Streaming staat nog in de kinderschoenen en velen zien het potentieel ervan nog niet.
[su_pullquote align=”links”]Ik denk niet dat een gratis dienst eerlijk is.[/ su_pullquote]
Maar er zijn al gevallen waarin kunstenaars hebben kunnen profiteren van de nieuwste trends. De beste is de Canadese rapper Drake, die met zijn nieuwe album ‘Views’ alle streamingrecords brak. “Waar Drake voor zorgde is heel belangrijk en moet zorgvuldig worden onderzocht. Het brak het streamingrecord en bereikte een miljoen downloads – en het werd allemaal betaald”, zegt Jimmy Iovine, een andere directeur van het Apple Music-team.
Eddy Cue reageerde op zijn woorden door te zeggen dat er momenteel veel diensten zijn waar een artiest geen geld kan verdienen. We hebben het bijvoorbeeld over YouTube, waarvan Trent Reznor de zaken als oneerlijk beschouwt. "Persoonlijk vind ik de zaken van YouTube zeer oneerlijk. Het is zo groot geworden omdat het is gebouwd op gestolen inhoud en het gratis is. Hoe dan ook, ik denk dat geen enkele gratis dienst eerlijk is", aldus Reznor. Velen zouden voor zijn woorden zeker ook bijvoorbeeld Spotify installeren, dat naast het betaalde gedeelte ook gratis luisteren aanbiedt, zij het met reclame.
"We proberen een platform te creëren dat een bepaald alternatief biedt - waarbij de persoon betaalt om te luisteren en de artiest controle heeft over zijn inhoud", voegde Reznor eraan toe.
Terreur!
Wanneer zullen de KUNSTENAARS dit begrijpen? Toen het branden van cd's begon, drong het tot me door dat muziek in het beste geval alleen verkocht zou worden voor de prijs van het stuk plastic of waar het ook op gedistribueerd wordt. Het dient alleen als reclame voor de KUNSTENAAR, die vervolgens naar concerten gaat om geld te verdienen. Dat wil zeggen, als hij erin slaagt zijn WERK GRATIS onder zoveel mensen te verspreiden dat iemand nieuwsgierig is naar zijn output. Is het zo ingewikkeld dat het onbegrijpelijk is?
Dat is nu eenmaal zo, kunstenaars willen graag dat hun creaties, als je dat zo mag noemen, op een zo gemakkelijk mogelijke manier verspreid worden.
Ze verdienen geld door optredens te doen, dat is een vak, maar zelfs dat proberen sommigen te faken door playback te spelen, dan zijn het geen artiesten
Ik betaal voor iTunes Match, dus waarom zou ik nog steeds betalen voor Apple Music? Ik hoef geen miljoenen boeken tot mijn beschikking te hebben.. Ik wil mijn bibliotheek met mijn boek tot mijn beschikking hebben..
Ik zie het grote voordeel van streaming meer in het ontdekken van nieuwe muziek dan in het online hebben van muziek. Als ik zin heb in iets nieuws of ga hardlopen en ik wil gewoon ritmische muziek, dan zoek ik een afspeellijst, speel deze af en maak me nergens zorgen over.