Adam Kos In februari vorig jaar vertelde Apple-CEO Tim Cook aan de aandeelhouders van het bedrijf dat het de afgelopen zes jaar ongeveer 100 bedrijven had gekocht. Dat betekent dat hij elke drie tot vier weken een nieuwe aanwinst doet. Is het mogelijk om op basis van deze deals te beoordelen wat het bedrijf in de toekomst als nieuwigheden zal presenteren?
Deze cijfers kunnen de indruk wekken dat dit letterlijk een koopmachine van bedrijven is. Slechts een handvol van deze transacties verdiende echter meer media-aandacht. De grootste deal is nog steeds de aankoop van Beats Music in 2014, toen Apple er 3 miljard dollar voor betaalde. Een van de laatste grote is bijvoorbeeld de aankoop van Intel's divisie die zich bezighoudt met chips voor mobiele telefoons, waarvoor Apple in 2019 een miljard dollar betaalde, of de aankoop van Shazam in 2018 voor $400 miljoen.
De Engelse pagina is zeker interessant Wikipedia, dat zich bezighoudt met individuele Apple-overnames, en probeert ze allemaal te omvatten. Je ziet hier dat Apple in 1997 bijvoorbeeld het bedrijf NeXT kocht voor 404 miljoen dollar. Het meest interessante is echter precies de informatie over waarom Apple het betreffende bedrijf heeft gekocht en voor welke producten en diensten het dat heeft gedaan.
Het zou kunnen interesseer je
VR, AR, Apple-auto
In mei 2020 kocht het bedrijf NextVR voor virtual reality, op 20 augustus volgde Camerai die zich richtte op AR en vijf dagen later volgde het Spaces, een VR-startup. Voor ARKit koopt Apple echter vrij vaak (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), dus het is de vraag of deze bedrijven met een nieuw product te maken hebben of alleen maar de bestaande functies van hun platform verbeteren. We hebben nog geen eindproduct in de vorm van een bril of een headset, dus we kunnen er alleen maar naar gissen.
Photo Gallery
Hetzelfde geldt voor Drive.ai's deal voor 2019 over autonome voertuigen. We hebben hier nog niet eens de vorm van een Apple Car, en dit is terug te voeren op het feit dat Apple in 2016 al aan het shoppen was voor het Titan-project, zoals het heet (Indoor.io). Het kan niet met zekerheid worden gezegd dat Apple een bedrijf zal kopen dat zich met een bepaald segment bezighoudt en binnen een jaar en een dag een nieuw product zal introduceren of een bestaand product aanzienlijk zal verbeteren. Toch is het duidelijk dat elke ‘aankoop’ zijn eigen betekenis heeft.
Volgens de lijst met bedrijven is te zien dat Apple degenen probeert te kopen die geïnteresseerd zijn in kunstmatige intelligentie (Core AI, Voysis, Xnor.ai), of in muziek en podcasts (Promephonic, Scout FM, Asaii). Het eerstgenoemde is waarschijnlijk op de een of andere manier al geïmplementeerd in iPhones, en het tweede is waarschijnlijk niet alleen de basis van nieuws in Apple Music, zoals verliesvrije luisterkwaliteit, enz., maar ook van de uitbreiding van de Podcasts-applicatie.
Het zou kunnen interesseer je
Een andere strategie
Maar als het gaat om het kopen van bedrijven, hanteert Apple een andere strategie dan de meeste van zijn grote rivalen. Ze sluiten routinematig miljardencontracten, terwijl Apple kleine bedrijven koopt, vooral vanwege hun getalenteerde technische staf, die het vervolgens in zijn team integreert. Hierdoor kan het de expansie versnellen in het segment waarin het gekochte bedrijf valt.
Photo Gallery
Tim Cook in een interview voor CNBC in 2019 zei hij dat de ideale aanpak van Apple is om erachter te komen waar het technische problemen heeft en vervolgens bedrijven te kopen om deze op te lossen. Een voorbeeld hiervan is de overname van AuthenTec in 2012, wat leidde tot de succesvolle inzet van Touch ID in iPhones. Bijvoorbeeld in 2017 kocht Apple een iPhone-app genaamd Workflow, die de basis vormde voor de ontwikkeling van de Shortcuts-app. In 2018 kocht hij Texture, wat feitelijk aanleiding gaf tot de titel Apple News+. Zelfs Siri was het resultaat van een overname in 2010.
