Ondrej Holzman Apple blijft zeker niet stilzitten en brengt het ene getalenteerde team na het andere naar Cupertino, meestal met zijn producten. De nieuwste toevoeging was de Swell-applicatie, die Apple voor $ 30 miljoen (614 miljoen kronen) kocht. Met deze streamingdienst zou het Californische bedrijf zijn iTunes Radio kunnen verbeteren.
Swell werkt als een iOS-app en kan het beste worden vergeleken met Pandora voor "podcastradio" die continu geselecteerde podcasts afspeelt, en de gebruiker kan altijd aangeven of hij de zender leuk vindt of niet. Als het je niet bevalt, slaat het de momenteel afgespeelde podcast over en leert Swell geleidelijk de smaak van de gebruiker kennen.
De app was wereldwijd beschikbaar, maar bood voornamelijk inhoud uit de Verenigde Staten en Canada. Na de overname door Apple, die het bedrijf ze bevestigde naar de WSJ met zijn traditionele lijn, maar deze werd onmiddellijk uit de App Store en het internet gehaald hangend kennisgeving van beëindiging van de dienst:
Bedankt dat u Swell het afgelopen jaar heeft gebruikt. Wij willen u informeren dat de Swell-service niet langer beschikbaar is. We werden geïnspireerd door de mogelijkheid om kwaliteitsproducten te creëren die een positieve impact hebben op ons leven, en we zijn al onze luisteraars dankbaar. Bedankt allemaal voor jullie steun!
Het stopzetten van de app en het afsluiten van de dienst betekent dat Apple deze hoogstwaarschijnlijk in zijn producten gaat integreren. Eén mogelijkheid is om Swell te integreren in de Podcasts-applicatie, die tot nu toe enigszins werd verwaarloosd door Apple en een zeer slechte beoordeling kreeg van gebruikers. De tweede optie is om Swell te gebruiken voor iTunes Radio, waarin Apple nog maar net aan de slag gaat met zenders als ESPN of NPR, waar Swell ook uit putte.
Samen met de technologieën verhuist het grootste deel van het Swell-team naar Apple. Na het downloaden van de app uit de App Store is de kans groot dat de Android-versie die in bètatesting was, nooit zal verschijnen. Het is ook interessant dat Google, samen met andere investeerders, via zijn Ventures ook geld in Swell investeerde.
Met de overname van Swell blijft Apple bedrijven kopen om de eigen dienstverlening te verbeteren. Swell is de laatste tijd de Pandora voor podcasts startup BookLamp gekocht kan opnieuw worden omschreven als Pandora voor boeken en mag in dit opzicht niet in de laatste plaats worden vermeld de gigantische overname van BeatsMede dankzij dit plan is Apple van plan zijn bestaande producten te verbeteren.
Ik moet snel iets verzinnen, want er is momenteel zoveel haast bij startups