Daniël Hruska Een wijze man uit de reclame-industrie zei ooit dat 90% van alle advertenties mislukt voordat het creatieve team zelfs maar is geïnformeerd. Deze regel geldt vandaag de dag nog steeds. Niemand kan het belang van de realisatie van creatieve dingen ontkennen, in ons geval reclame. Omdat er honderden manieren zijn om haar onder de mensen te brengen, vereist deze daad een slim en zeer getalenteerd individu.
[youtube id=NoVW62mwSQQ breedte=”600″ hoogte=”350″]
De nieuwe advertentie van Apple (of beter gezegd TBWA\Chiat\Day) voor iPhone-fotografie is een uitstekend voorbeeld en demonstratie van de kracht van creativiteit: het vermogen om van een eenvoudig idee iets verbluffends te maken. Sommigen beweren zelfs dat dit de beste iPhone-advertentie ooit is.
Deze advertentie geeft prachtig de menselijke kant van technologie weer. Het toont een weerspiegeling van ons dagelijks leven en daarom kunnen we ons er gemakkelijk mee identificeren. Het laat zien hoe een van de basisfunctionaliteiten van onze telefoons ons in staat stelt mensen, plaatsen en momenten vast te leggen die we gewoon niet willen vergeten. Je kunt zeggen dat dit een mooi voorbeeld van creativiteit is, want na afloop van de spot heb je een goed gevoel over de iPhone, ook al dwingt niemand je of geeft je geen enkele reden om hem te kopen.
Deze specifieke advertentie is gebaseerd op menselijke emoties, niet op de kenmerken die de iPhone onderscheiden van de concurrentie. Bijna elke telefoon ter wereld heeft een ingebouwde camera, waarvan sommige een vergelijkbare beeldkwaliteit bieden als de iPhone. Maar het slotcommentaar zegt genoeg: ‘Elke dag worden er meer foto’s gemaakt met de iPhone dan met welke andere camera dan ook.’ Door alle modellen van de concurrentie te vergelijken, breidt Apple op sierlijke wijze het feit uit dat er talloze Android-telefoons zijn die heel veel foto’s maken. foto's.
Niemand beweert dat deze dingen het hele adverteren vereenvoudigen. Het is eigenlijk het tegenovergestelde. Zonder enige vermelding van technologie of hardwareparameters heeft Apple een advertentie gemaakt die je grijpt, wat een aanzienlijke hoeveelheid creativiteit vereist. Wanneer Apple soms een ‘technologiebedrijf voor het volk’ wordt genoemd, is dat precies wat hierboven werd beschreven. Het tegelijkertijd betrekken van emoties en eersteklas verwerking kan uiteindelijk minstens zo effectief zijn als het ontwikkelen van alle mogelijke en onmogelijke nieuwe functies.
Het proces van het maken van een pakkende advertentie lijkt eenvoudig, maar dat is het niet. Het is ontzettend moeilijk om de juiste mensen te kiezen voor een project dat puur op emoties gebaseerd is. Je moet een scenario bedenken van zeer reële situaties, zeer capabele acteurs, en deze twee vervolgens met succes combineren, zodat alles logisch wordt. Merk bijvoorbeeld op hoe iedereen in het begin licht gehurkt foto's maakt. Tegen het einde zie je opnieuw verschillende scenario's waarin iedereen in het donker foto's maakt. Zie jij het verband? Herkennen jullie elkaar?
Deze spot duurt zestig seconden. De meeste bedrijven zijn niet bereid te investeren in spots langer dan een halve minuut. Waarom zouden zij dat ook doen, als ze alles gewoon in de helft van de tijd kunnen proppen? Natuurlijk sparen ze hun geld, maar ze geven ook de mogelijkheid op van de emotionele impact die hun plek had kunnen hebben. Als je echt om creativiteit geeft, zul je meer tijd aan reclame besteden en de dingen goed doen. Steve Jobs geloofde niet in kostenbesparingen of niet het maximale doen als het om creatie gaat. De iPhone-cameraadvertentie kan een bewijs zijn dat zijn waarden en principes nog steeds voortleven bij Apple.
Omdat de concurrentie Apple in de loop van de tijd behoorlijk goed heeft ingehaald en de verschillen tussen de apparaten niet meer zo duidelijk zijn voor mensen, wordt het vermogen om provocerende en gedenkwaardige advertenties te produceren steeds belangrijker. In dit opzicht heeft Apple verschillende voordelen. Eén daarvan is dat creativiteit niet gemakkelijk te kopiëren is.
Leuk, maar het voelt alsof ik het al honderd keer heb gezien...
De grootste troef van Apple is dat het erin is geslaagd 'ontladers' om zich heen te creëren. Hij legt alles uit. Zelfs een gewone advertentie wordt dan een ‘werk’. Het is tenslotte een gewone reclame, waarvan er veel zijn voor chocolaatjes en chips. Het allerbeste voor Apple is dat de tolken hun werk gratis doen – in vergelijking met Apple natuurlijk. Disclaimer - Ik hou van Apple, gebruik hun producten en kijk graag naar deze promotors. ;)
Mogelijk heb je een link naar een andere video geplaatst. Wat er is, is niets origineels of adembenemends en is in tegenspraak met de tekst van het artikel.
In de advertentietekst staat dat de iPhone meer foto's maakt dan welke andere camera dan ook. In plaats van me te verdiepen in Android-toestellen, zie ik daar opnieuw een trend: we gebruiken mobiele telefoons vaker dan klassieke camera's. De compact kan zo compact zijn als hij wil, maar ik stop hem gewoon niet in mijn spijkerbroekzak. Aan de andere kant zit de iPhone altijd in die zak en maakt hij beter foto's dan de meeste compactcamera's. Daarnaast kan ik de foto direct op de iPhone verwerken en naar FB, Twitter, Instagram sturen. Het is gemakkelijker, handiger.
Het gemak zal uiteindelijk winnen. Altijd.
De advertentie zelf is erg goed, het laat zien dat de auteurs onze problemen zien en ons oplossingen bieden. Goed werk. Anderen lieten alleen maar technofiele beelden zien van ‘hoe goed het duurt’ en maakten de specificaties bekend… alsof het iemand iets kon schelen…
Hoewel dit een advertentie van echt hoge kwaliteit is, is deze niet uitzonderlijk. Integendeel, het kopieert vrijwel de stijl van advertenties op de Lumii 920. Bovendien laten eerdere iPhone- en iPad-advertenties zien dat Apple de concurrentie niet voorloopt op het gebied van de kwaliteit van advertenties.
De advertentie is geweldig en het artikel ook, maar Steve Jobs vond dat er geen onderzoek mocht komen, en wat heeft Apple nu gedaan? Hij heeft zijn claimtype stukje bij beetje geannuleerd en zal in plaats daarvan proberen je originele iPhone te repareren.
sinds wanneer en waar? Ik heb een maand geleden een nieuw stuk gekregen...
Reclame is niet leuk. Een Apple-klassieker. maar waarom zo'n lang artikel over haar? waren er al zoveel twijfels dat Apple aanzienlijk veranderd is? Gezien de bron heeft het artikel meer gewicht, maar zoals je uit de reacties kunt zien, vindt niet iedereen de advertentie zo boeiend.
Of het sommigen nu aanspreekt of niet, het laat in ieder geval niet zien wat Samsung niet heeft en niet kan.
*succesvol
Sorry, ik schrijf vanaf een iPhone :-D
De advertentie is leuk. Schrijven heeft het denken ingehaald :)
Duidelijk. Uiteindelijk gaan alle Apple-producten over gevoelens. Dit is ook wat Johny Ive zegt, dat het niet belangrijk is welke functies de telefoon heeft, maar hoe goed en comfortabel deze gebruikt kunnen worden. En daarom zijn de iPhone en Apple in het algemeen zo verschillend. En een advertentie die perfect bij die eer past.
Welke app gebruik je om filters toe te voegen?
Instagram
De camerafuncties op de iPhone zijn vrij beperkt en de video nogal cliché. Dus wat kan ik toevoegen, beste Apple, je kunt je beter concentreren op UX, iOS, meer professionele instellingen en gênante advertenties ophoesten