Ondrej Holzman Apple gaat al geruime tijd zorgvuldig om met de video-inhoud die het naast de belangrijkste muziekcomponent wil gaan leveren aan zijn Apple Music-streamingdienst. De komende maanden moet hij met zijn eigen content volledig in de video stappen.
Op de Code Media-conferentie deze week sprak Apple's vice-president Eddy Cue, die onder meer verantwoordelijk is voor Apple Music en aanverwante zaken. Cue legde de aanwezigen uit dat zijn bedrijf zich wil concentreren op het creëren van unieke content die op de een of andere manier anders is dan de concurrentie en tegelijkertijd wil profiteren van zijn streamingplatform.
Realityshow over apps
Het eerste belangrijke werk op het gebied van eigen "televisie"-inhoud er zal een show zijn Planeet van de apps, wat een beetje een realityshow zal worden onder leiding van beroemdheden als Will.i.am of Jessica Alba. Apple heeft nu de eerste trailer uitgebracht, die laat zien hoe zijn eerste product eruit zal zien.
Op Apple Music zou dat wel moeten Planeet van de apps komt in het voorjaar en het zal een soortgelijk concept zijn als bijvoorbeeld in zijn show Dag D jaren geleden gebruikt door de Tsjechische televisie. IN Planeet van de apps ontwikkelaars krijgen de kans om hun toepassingen te presenteren en hun ideeën aan de sterjuryleden te 'verkopen'.
[su_youtube url=”https://youtu.be/0RInsFIWl-Q” width=”640″]
Will.i.am (achter het bedrijf/merk i.am+), Jessica Alba (The Honest Co.), Gwyneth Paltrow (Goop) en Gary Vaynerchuk (Vayner Media) zullen individuele projecten evalueren. Ze hebben zowel successen met eigen projecten en investeringen als veel durfkapitaal achter zich, waarmee ze vervolgens ontwikkelaars kunnen helpen – als ze hen benaderen. Daarnaast rekenen ook Product Hunt of Lightspeed Venture Partners op investeringen in geselecteerde projecten.
Daarnaast krijgen de meest succesvolle ontwikkelaars niet alleen iemand van de genoemde vier als mentor en eventueel kapitaal, maar krijgen ze ook een speciale ruimte in de App Store, waar direct een aanvraag voor de show verschijnt. Planeet van de apps.
Populaire James Corden
De komende maanden komt er weer een nieuwe show naar Apple Music, maar deze keer is het niet helemaal Apple's eigen creatie. Afgelopen zomer, het Californische bedrijf kocht de rechten op de populaire show Carpool Karaoke, die in zijn De Late Late Show beroemd gemaakt door James Corden.
Ook op deze show genoemd Carpool Karaoke: de serieApple heeft de eerste trailers uitgebracht waarin het de reeds aangekondigde kleine conceptwijziging bevestigt. James Corden zal niet de hoofdpersoon zijn, maar diverse beroemdheden zullen elkaar afwisselen in de rol van presentatoren en gasten in individuele afleveringen.
[su_youtube url=”https://youtu.be/KSvOwwDexts” width=”640″]
We kunnen uitkijken naar gezamenlijke ritten, waarin niet alleen gezongen wordt, maar ook verschillende beroemdheden, waaronder James Corden, Will Smith, Billy Eichner, Metallica, Alicia Keys, John Legend, Ariana Grande, Seth MacFarlane, Chelsea Handler, Blake Shelton, Michael Strahan, John Cena of Shaquille O'Neal.
Nog niet de overname van Netflix
Beide shows zouden in het voorjaar, waarschijnlijk in april, op Apple Music moeten verschijnen en het Californische bedrijf wil zijn streamingdienst nog meer ondersteunen en uitbreiden met meer dan alleen muziekinhoud. Tegelijkertijd wil het zich onderscheiden van bijvoorbeeld concurrent Spotify, dat nog steeds de eerste positie inneemt onder de muziekstreamingdiensten.
In verband met de toegenomen inspanningen van Apple op het gebied van eigen mediacreatie wordt er steeds vaker over gesproken dat Tim Cook en co. uiteindelijk zou hij in de kas van het bedrijf kunnen grijpen en bijvoorbeeld het succesvolle Netflix kunnen kopen. Volgens Eddy Cue wil Apple echter proberen iets anders te creëren en is het niet van plan een vergelijkbare grote overname te doen.
"Misschien zou het makkelijker zijn als we iemand zouden kopen of dit soort content zouden maken, maar dat willen we niet", aldus Cue in het adres van de hedendaagse traditionele creatie, bijvoorbeeld vanuit de werkplaats van Netflix. “We proberen iets te doen dat uniek is, dat gebruik maakt van ons platform en er uiteindelijk wat cultuur aan toevoegt. En dat is wat we nu denken te kunnen doen met partners als Ben. We zien het nergens anders.'
Met Ben bedoelde hij Cue-producer Ben Silverman, die bijvoorbeeld met hem op Code Media en alleen voor de show optrad Planeet van de apps het kost Apple wil het nu op een andere manier proberen, waar de aanschaf van de huidige series voorlopig niet in voorziet. Binnenkort zullen we met eigen ogen moeten zien hoe succesvol deze reis zal zijn.
Pfff... het is mij nogal een raadsel wie Apple hiermee wil bereiken. Voor de gewone sterveling is er waarschijnlijk niets saaier en minder sexy dan app-ontwikkeling en de achtergrond ervan.
Ik begrijp niet eens helemaal hoe deze inhoud zich verhoudt tot Apple Music. Dit zal waarschijnlijk niemand tot een abonnement lokken, de service vertoont elders gebreken.
Heb je gekeken tot het einde van de trailer? Het gaat tenslotte helemaal niet om app-ontwikkeling, het gaat om zaken doen en je apps pitchen voor investeerders, en dat is waar mensen in geïnteresseerd zijn :) Gewoon een realityshow in D-Day-stijl, ik kijk er naar uit!
Ik kijk er als enthousiast lid van de Vayner-cultus naar uit :D :D :D