Michal Marek [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Apple won een Emmy voor zijn kerstadvertentie "Verkeerd begrepen", die de gunst van de jury vroeg in de categorie "uitzonderlijke advertenties". De tv-spot werd vorig jaar tijdens de kerstvakantie uitgezonden en concurreerde in zijn categorie ook met bedrijfsadvertenties General Electric, Nike en Budweiser.
De advertentie toont een onbegrepen (vandaar de advertentietitel Misbegrepen) jonge tiener die altijd alleen zit, weg van zijn vakantie, en zijn gezin viert terwijl hij met zijn iPhone 5s speelt. De familie begrijpt dit natuurlijk niet echt, tot het moment waarop de jongen een video op de tv afspeelt vol leuke vakantiemomenten, die hij via AirPlay-technologie op zijn iPhone heeft vastgelegd en gemonteerd.
De advertentie, die vooral de onderlinge samenwerking van Apple-producten laat zien, is gemaakt door reclamebureau TBWA, dat al langer met Apple samenwerkt. Apple heeft in het verleden veel kritiek gekregen op zijn marketinginspanningen, en recentelijk zelfs ontdekt geruchten dat de technologiegigant uit Cupertino de samenwerking met het TBWA-bureau zou kunnen beëindigen. Recente advertenties zijn behoorlijk kritisch beoordeeld, vooral in vergelijking met de virale campagne van concurrent Samsung.
Maar de nieuwste prijs bewijst dat de samenwerking tussen Apple en marketingexperts van TBWA ook succesvolle advertenties oplevert met ontroerende verhalen en een perfecte muzikale achtergrond die de toon van de scène versterkt. Bovendien probeert Apple nu meer aandacht en middelen aan marketing te besteden en heeft het de afgelopen maanden een aantal nieuwe experts op het gebied van virale en sociale media-advertenties aangenomen. Daarnaast kwam ook Musa Tariq, voormalig hoofd sociale media bij Nike en Burberry, naar Cupertino.
Hieronder ziet u de advertenties die ook in aanmerking kwamen voor de onderscheiding ‘uitstekend’:
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
