Filip Novotny 74,5 miljoen iPhones verkocht in het afgelopen kwartaal. Dat is precies het soort Apple-nummer deze week hij kondigde aan tijdens de conference call over de financiële resultaten van dinsdag. De omzetstijging ten opzichte van voorgaande kwartalen zorgde er ook voor dat het een betere positie kreeg onder smartphonefabrikanten - het evenaarde de Koreaanse rivaal Samsung op de eerste plaats. Ze heeft het op haar manier gezegd blogu Strategieanalyse.
Als we de verkopen per toestel tellen, maakten zowel Apple als Samsung in het laatste kwartaal van 2014 indruk met elk bijna 75 miljoen verkochte exemplaren, 20 procent van de gehele smartphonemarkt. Het Californische bedrijf kan de Zuid-Koreaanse concurrent qua volume sinds de winter van 2011 niet meer evenaren. Een paar maanden eerder was Steve Jobs overleden en de nieuwe directeur van het bedrijf, Tim Cook, begon langzaam het vertrouwen van de klanten te winnen. . Het huidige hoofd van Apple kan nu aanspraak maken op een nieuw, zij het symbolisch, succes.
Voor een groot deel kan hij de nieuw geïntroduceerde producten bedanken, aangevoerd door de iPhone 6 en 6 Plus. Ondanks het aanvankelijke wantrouwen van sommige klanten, loonde de weddenschap op grotere beeldschermen. Het winterkwartaal van vorig jaar (hoewel dit volgens de gewoonte van Apple Q1 2015 heette) was het meest succesvol, begrijpelijkerwijs ook dankzij de sterke kerstperiode.
Samsung daarentegen kan 2014 niet als een van de meest succesvolle beschouwen. Naast de concurrentiestrijd op de markt met duurdere telefoons, staat deze ook onder druk van een aantal vooral Aziatische fabrikanten die tegenwoordig relatief hoogwaardige toestellen tegen een betaalbare prijs kunnen verkopen. Voorbij zijn de dagen dat de lagere middenklasse alleen langzamere telefoons met beeldschermen van slechte kwaliteit en beperkte functies kon aanbieden.
Het bewijs van deze veranderingen is het succes van fabrikanten als Xiaomi of Huawei, en de toenemende concurrentie wordt ook bevestigd door harde cijfers. Terwijl Samsung in het vierde kwartaal van 2013 nog 30 procent van de smartphonemarkt in handen had, was dat een jaar later maar liefst 10 procent minder. Het jaar 2014 was het eerste sinds 2011, toen Samsung een winstdaling op jaarbasis noteerde. (Het was toen dat het Koreaanse bedrijf de nummer één positie van Apple overnam.)
De smartphone-industrie als geheel kende daarentegen een omzetstijging, van 290 miljoen verkochte apparaten in het vierde kwartaal van 2013 naar 380 miljoen in 2014. Vorig jaar werden er 1,3 miljard smartphones verkocht, en de De grootste stijging werd waargenomen in de opkomende markten, waaronder bijvoorbeeld China, India en enkele Afrikaanse staten.
Het succes van een fabrikant alleen vergelijken op basis van het aantal verkochte eenheden is zeer kortzichtig. Ik denk dat Samsung graag een paar miljoen smartphones minder zou verkopen, alleen maar om per verkocht apparaat minstens de helft winst te maken van wat Apple heeft.