Tomas Chlebek Vandaag, 1 december, is het de 29e Wereldaidsdag. Voor Apple betekent dit onder meer het aankleden van de appels in 400 Apple Stores in de kleuren van het wapen van Bono (ROOD).
De (RED)-campagne, waarmee geld wordt ingezameld voor de strijd tegen aids, werd in 2 gelanceerd door U2006-zanger Bobby Shriver en kreeg in hetzelfde jaar gezelschap van Apple. Binnen tien jaar werd het binnen zijn kader geselecteerd 350 miljoen dollar en de Wereldaidsdag van morgen zal dat aantal zeker aanzienlijk verhogen.
Apple heeft daartoe verschillende nieuwe producten en evenementen geïntroduceerd. Producten, waarvan de verkoop een deel van de winst schenkt aan de strijd tegen AIDS, zijn herkenbaar aan de rode kleur en het epitheton "Product (RED)" in de naam. De nieuwe zijn onder meer de iPhone 7-batterijhouder, de leren iPhone SE-hoes, de draagbare Beats Pill+-luidspreker en de Beats Solo3 draadloze hoofdtelefoon.
Daarnaast doneert Apple één dollar voor elke betaling op apple.com of in de Apple Store die tussen 1 en 6 december met Apple Pay wordt gedaan, tot een totaalbedrag van $ 1 miljoen. Bank of America beloofde vrijwel hetzelfde: een dollar voor elke betaling via Apple Pay tot een miljoen dollar. Daarnaast is er een verzamelalbum van The Killers beschikbaar op iTunes, Verspil je wensen niet. Alle winsten uit de verkoop binnen de Verenigde Staten zullen worden gedoneerd aan het Global Fund, dat onder meer helpt bij de bestrijding van AIDS (dit de organisatie functioneert ook uit fondsen die zijn ingezameld in de (RED)-campagne).
App-makers raakten ook bij het evenement betrokken – zo worden alle winsten uit in-app-betalingen die op Wereldaidsdag voor Angry Birds en Clash of Titans worden gedaan, gedoneerd. De makers van Tuber Simulator, Farm Heroes Saga, Plants vs. Zombies Heroes, FIFA Mobile en vele andere games. De hoofdpagina (en rode) van de App Store staat er vol mee.
Apple's plan voor (RED) dit jaar is het grootste ooit. Tim Cook zei dat het "ontworpen was om klanten te betrekken op elke mogelijke manier die ons raakt."
De (RED)-campagne was een van de eerste voorbeelden van het zogenaamde creatieve kapitalisme, waarvan het idee gebaseerd is op liefdadigheidsinitiatieven georganiseerd door bedrijven die hun (niet noodzakelijkerwijs financieel) kapitaal delen. Cook gaf commentaar op deze ideeën door te zeggen: "Mijn mening, die verschilt van die van anderen, is dat bedrijven, net als mensen, waarden moeten hebben [...] Een van die van ons bij Apple is het idee dat een deel van een geweldig bedrijf zijn de wereld een betere plek achterlatend dan hij was toen zij in hem kwam.'
niet toegewijd aan Apple, maar aan de klant
Waarom maken ze al die kortingen en dongles niet in de (RED) versie, daar zou nu en in de toekomst geld mee te verdienen zijn ;)
Natuurlijk steunt Apple goede doelen. Vertel me nog eens dat marsmannetjes aan de aarde zijn vastgevroren. Die klanten betalen er nog steeds voor, maar het zal wel een cadeautje van het bekende Apple lijken
Ik vraag me alleen af hoeveel klanten de producten nu kopen omdat ze ze leuk vinden of om het (RED) programma zelf te steunen.
ze naaien me met het geselecteerde geld. Ik begrijp dat het een bug is, maar Apple doet dit voor zichzelf. Onder Jobs was het adequaat en minimalistisch, nu is het overal.
Dat is precies wat Apple's Cook deed. Een politiek geëngageerd bedrijf dat meer nadenkt over gender en gelijkheid dan over innovatie en uiteraard, omdat de hoofdoorzaak van de hiv-epidemie het virus is, over aids. Een prijzenswaardig initiatief natuurlijk: als de jongens met de regenboogvlag van partner zouden veranderen, zouden ze meer doen voor de AIDS-situatie in de wereld dan alle product(RED)-evenementen bij elkaar.
Van Apple hebben we een niet-links bedrijf, links genoeg voor alle diversiteitsonzin, maar niet zo links als het gaat om het verhogen van de prijzen voor producten. Een klassiek voorbeeld van de dubbele standaarden van de zogenaamde nieuwe linksen van vandaag.
Ik zeg niet dat dit je andere argumenten ontkracht, maar Apple sloot zich in 2006 aan bij de (RED)-campagne - vijf jaar voordat Tim Cook CEO werd.
Nou, de volgende stap zat al bij Apple (8 jaar), hij moet het daar hebben gepusht en nu is het gewoon een grapje :]