Apple heeft geen duidelijk plan voor zijn tv-dienst. Producenten klagen over voortdurende veranderingen en onnodige nadruk op correctheid

De werkzaamheden aan de streamingdienst, die Apple vorig jaar aankondigde, zijn in volle gang. Volgens nieuwe berichten bemoeien bedrijfsleiders zich echter met de productie van films en series. De producenten van de show zeggen dat het moeilijk is om met Apple samen te werken, waarbij ze een gebrek aan transparantie, onduidelijkheid en leidinggevenden als afleiding aanvoeren.

In plaats van binnen zijn eigen gelederen een oplossing te regelen, waarschuwde Tim Cook de producenten en vroeg hen niet "zo gemeen" tegen Apple te zijn. Volgens Cook probeert Apple een evenwicht te vinden tussen de vraag naar dramaseries en de inspanningen voor 'gezinsvriendelijke' inhoud. Maar geschillen en vermoedens leiden tot voortdurend uitstel en vertraging. De New York Post zei hij, dat Apple zijn streamingdienst hoogstwaarschijnlijk eind dit jaar met slechts een handvol shows zal lanceren, maar de verwachtingen waren aanzienlijk hoger.

Tegelijkertijd zag het aanbod aan geplande programma’s er aanvankelijk veelbelovend uit en was er zeker geen gebrek aan bekende namen. Maar het is niet alleen de geplande inhoud die een struikelblok vormt. Apple lijkt ook zo nu en dan zijn plannen aan de technologiekant te veranderen, waarbij leidinggevenden voortdurend van Los Angeles naar de campus in Cupertino, Californië reizen. The New York Post spreekt over ingrijpende veranderingen, ontslagen en het aannemen van nieuwe scenarioschrijvers, en producenten klagen over het gebrek aan duidelijkheid over wat Apple eigenlijk wil.

Ook is niet duidelijk hoe toegankelijk de streamingdienst voor jongeren zal zijn. Tim Cook dringt aan op de meest correcte en ‘fatsoenlijke’ inhoud die mogelijk is en probeert controversiële onderwerpen als geloof of de negatieve effecten van technologie te vermijden. In 2017 werden de voorbereidingen voor de Carpool Karaoke-show, die door Apple zou worden overgenomen, ook met soortgelijke complicaties geconfronteerd. Er was een klinkende afwijzing van scènes en hele afleveringen waarin Cook en zijn team niet van vulgariteiten of seksuele toespelingen hielden.

Apple zou later deze maand meer gedetailleerde informatie moeten geven over de aankomende streamingdienst als onderdeel van zijn voorjaars Keynote.