Tomas Chlebek Rolling Stone magazine in het tweede juninummer gepubliceerd artikel waarin de manieren worden beschreven waarop Apple Music de markt voor streaming muziek probeert te domineren. Ze noemen ze innovatief, niet alleen efficiënt.
Verrassend genoeg zal de belangrijkste naam die aan hen wordt gekoppeld niet Jimmy Iovine zijn, maar Larry Jackson, die bij Apple de leiding heeft over de originele muziekinhoud. Jackson werkte eerder voor muziekuitgeverij Interscope Records, waar hij Iovine ontmoette, die bijvoorbeeld zijn innovatieve manier zou hebben beïnvloed om het album van zangeres Lana Del Rey te promoten.
Hij besefte dat Lana Del Rey vooral dankzij internet populair was geworden en besloot daarvan te profiteren. In plaats van te investeren in hoorspel voor singles, maakten ze verschillende lange muziekvideo's, die meer op korte films leken. Hoewel geen van de singles van het album "Born to Die" regelmatig op de radio werd uitgezonden, piekte het bij de release op nummer twee in de Billboard-hitlijsten en werd het platina.
Een soortgelijke aanpak is duidelijk zichtbaar in Apple Music. Apple financierde zeer succesvolle muziekvideo's H"Hotline Bling" door Drake en "Kan mijn gezicht niet voelen" van The Weeknd, concertdocumentaire "De wereldtournee van 1989" zanger Taylor Swift. Er wordt gezegd dat Tim Cook zelf op de een of andere manier heeft deelgenomen aan de creatie van de video voor het nummer "Grenzen" zanger MIA
Een andere manier waarop Apple Music bestaande abonnees probeert te behouden en nieuwe abonnees te werven, is door exclusieve albums aan te bieden. Hierdoor kende Drake bijvoorbeeld groot succes met zijn nieuwste album "Views", dat alleen de eerste twee weken bij Apple verkrijgbaar was. In februari van dit jaar was het album "EVOL" van rapper Future exclusief verkrijgbaar bij Apple, waarmee de release werd aangekondigd in de Beats 1-radioshow van DJ Khaled. Recentelijk heeft Apple Music het "Coloring Book" van Chance the Rapper als exclusieve inhoud aangeboden.
Larry Jackson zegt dat het zijn doel is om Apple Music "in het middelpunt te plaatsen van alles wat relevant is in de popcultuur." Hij noemt "MTV in de jaren 80 en 90" als rolmodel. Je had nog steeds het gevoel dat Michael Jackson of Britney Spears daar woonden. Hoe zorg je ervoor dat mensen zich zo voelen?'
Apple Music is succesvol, maar het domineert nog lang niet de markt voor streaming muziek. Spotify is nog steeds de baas met 30 miljoen betalende abonnees, terwijl Apple Music er 15 miljoen heeft. Bij het evalueren van de tactieken van Apple haalt Rolling Stone ook de voormalige directeur van de digitale divisie van Universal, Larry Kenswila, aan.
Kenswil wijst op de strategie van Iovina bij Beats, waar advertenties met beroemde atleten publiciteit opleverden voor zowel het merk als de atleet. Hij zegt: “Toen werkte het zeker. Het afsluiten van exclusieve contracten zal hen echter niet zoveel publiciteit opleveren. Dus de jury is er nog niet uit.”
"Het is gewoon een partnerschap dat het mogelijk maakt om interessante dingen te doen. Het is bijna alsof je betaald krijgt om uit bed te komen en te ontbijten – je gaat het toch doen”, zegt Anthony Saleh, de manager van rapper Future.
