Ondrej Holzman India is momenteel een van de meest interessante en tegelijkertijd belangrijke markten voor technologiebedrijven. Het snelgroeiende veld begint de nieuwste technologieën op grote schaal toe te passen, en degenen die er vroeg bij zijn, zullen in de toekomst waarschijnlijk hoge inkomens veiligstellen. Daarom heeft Apple een groot probleem als het er niet in slaagt zich op de Indiase markt te vestigen.
Samen met China groeit India het snelst, en de uitvoerend directeur van Apple heeft meer dan eens benadrukt dat hij het Aziatische land vanwege zijn potentieel als een belangrijk gebied voor zijn bedrijf beschouwt. Daarom zijn de nieuwste gegevens afkomstig van Strategieanalyse storend.
In het tweede kwartaal zag Apple een daling van 35 procent in de iPhone-verkoop, wat een grote daling is. Zelfs als je bedenkt dat de Indiase markt als zodanig tussen 2015 en 2016 met bijna 30 procent groeide, en met 19 procent op jaarbasis in het tweede kwartaal.
[su_pullquote align=”rechts”]De Indiase markt wordt volledig gedomineerd door goedkope Android-telefoons.[/ su_pullquote]
Terwijl Apple een jaar geleden in India 1,2 miljoen iPhones verkocht, waren dat er in het tweede kwartaal van dit jaar 400 minder. De lagere cijfers betekenen dat de handsets van Apple slechts 2,4 procent van de gehele Indiase markt vertegenwoordigen, die volledig wordt gedomineerd door goedkope Android-telefoons. Ter vergelijking: in het veel grotere China heeft Apple 6,7 procent van de markt in handen (was 9,2%).
Een soortgelijke inzinking zou op zichzelf niet noodzakelijkerwijs een dergelijk probleem opleveren schrijft v Bloomberg Tim Culpan. Apple kan niet in alle delen van de wereld steeds meer iPhones blijven verkopen, maar gezien de aanzienlijk groeiende Indiase markt is de daling reden tot zorg. Als Apple er niet in slaagt om vanaf het begin een goede positie in India te verwerven, heeft het een probleem.
Vooral als het niet zeker is of Apple enige kans heeft om de dominantie van Android te doorbreken, althans op korte termijn. De trend in India is duidelijk: Android-telefoons van $ 150 en minder zijn het populairst, met een gemiddelde prijs van slechts $ 70. Apple biedt de iPhone minstens vier keer zoveel aan, waardoor het slechts een schamele drie procent van de markt heeft, terwijl Android 97 procent heeft.
De logische stap voor Apple - als het een grotere gunst bij Indiase klanten wil veiligstellen - zou het uitbrengen van een goedkopere iPhone zijn. Dit zal echter hoogstwaarschijnlijk niet gebeuren, omdat Apple een soortgelijke stap al zo vaak heeft afgewezen.
Traditionele, goedkopere deals die door operators worden gesubsidieerd, werken niet zo goed in India. Het is gebruikelijk om hier meestal zonder contract te kopen, bovendien niet bij operators, maar in verschillende winkels, waarvan er een groot aantal in heel India zijn. De Indiase overheid blokkeert ook de verkoop van refurbished iPhones, die ook goedkoper zijn.
De situatie voor het Californische bedrijf is zeker niet hopeloos. In het premiumsegment (telefoons duurder dan €300) kan het concurreren met Samsung, wiens aandeel in het eerste kwartaal van dit jaar daalde van 66 naar 41 procent, terwijl Apple groeide van 11 naar 29 procent. Voorlopig zijn goedkopere telefoons echter veel belangrijker, dus het zal interessant zijn om te zien of Apple erin slaagt de situatie in India op een of andere manier in zijn voordeel te keren.
Wat zeker is, is dat Apple het zeker zal proberen. “We zijn hier niet een of twee kwartalen, of volgend jaar, of het jaar daarna. We bestaan hier al duizend jaar”, zei CEO Tim Cook tijdens een recent bezoek aan India, aan wie de markt daar de Chinezen doet denken aan tien jaar geleden. Dat is ook de reden dat zijn bedrijf India weer goed in kaart probeert te brengen en de juiste strategie wil plannen. Daarom bijvoorbeeld in India een ontwikkelingscentrum geopend.
