Dan Pražák "Heb je ooit iets geweldigs gemaakt, maar was je bang om het aan anderen te laten zien?" Zo presenteert Apple dit jaar kort zijn kerstadvertentie Deel uw geschenken, dat volledig geanimeerd is, vergelijkbaar met bijvoorbeeld Pixar-films. Nog interessanter is het verhaal erachter, dat het bedrijf Apple samen met de video deelde.
Apple staat letterlijk bekend om zijn kerstreclames. Zo beroemd dat het verschillende prestigieuze prijzen heeft gewonnen. De vakantievideo's van vorig jaar en het jaar daarvoor zelfs werd gecreëerd ook op het grondgebied van Tsjechië en behoorde tot de meest succesvolle.
De kerstcommercial van dit jaar vertelt het verhaal van een jong meisje dat bang is haar creaties met anderen te delen en ze voor iedereen in een doos verbergt. Ze zouden daar waarschijnlijk voor altijd zijn gebleven als de hond van het meisje ze niet door het open raam de wereld in had gestuurd en ze aan alle anderen had laten zien. Apple probeert dus het verhaal te vertellen dat we onze creaties, dat wil zeggen geschenken, die (niet alleen) op iPad en Mac zijn gemaakt, met anderen moeten delen. “Wat voor ons imperfect is, kan voor anderen geweldig zijn.” Zo kan het hoofdidee van de video worden samengevat.
Achter de reclame van dit jaar er is een interessant verhaal. Apple's allereerste geanimeerde kerstcommercial werd voornamelijk op Apple-apparaten gemaakt. Voor het maken van muziek, animaties en postproductie kunnen artiesten en professionals volstaan met iPhone, iPad en Mac. Toch zit er enorm veel werk achter het hele verhaal en moesten de auteurs een aantal gedetailleerde rekwisieten maken. Het is ongelooflijk hoeveel tijd het kost om een animatievideo van drie minuten te maken.
De muziek voor de video is alleen gemaakt op de iPhone en iMac. Concreet gaat het om het nummer Come Out and Play, opgenomen door de 16-jarige zangeres Billie Eilish, wiens carrière het afgelopen jaar in de lift zat. Het nummer is momenteel te koop in iTunes en kan ook worden beluisterd Apple Music.
