Michal Marek Voor het eerst in drie jaar slaagde Apple er niet in zijn positie als 's werelds meest waardevolle merk volgens de ranglijst te verdedigen BrandZ. Het in Cupertino gevestigde bedrijf werd op de eerste plaats voorbereid door zijn grote rivaal Google, die zijn waarde het afgelopen jaar met een respectabele 40 procent verhoogde. De waarde van het merk Apple daalde daarentegen met een vijfde.
Volgens een onderzoek van analistenbureau Millward Brown is de waarde van Apple het afgelopen jaar met 20% gedaald, van $185 miljard naar $147 miljard. De dollarwaarde van het merk Google steeg daarentegen van 113 naar 158 miljard. Apple's andere grote concurrent, Samsung, werd ook sterker. Hij verbeterde een plaats ten opzichte van de 30e plaats van vorig jaar op de ranglijst en zag de waarde van zijn merk met eenentwintig procent stijgen van 21 miljard naar 25 miljard dollar.
Volgens Millward Brown zijn het grootste probleem van Apple echter niet de cijfers. Wat onaangenamer is, is het feit dat er steeds vaker twijfels rijzen over de vraag of Apple nog steeds het bedrijf is dat de wereld van de moderne technologie definieert en verandert. De financiële resultaten van Apple zijn nog steeds uitstekend, en in Californië ontworpen producten worden meer dan ooit verkocht. Maar is Apple nog steeds de innovator en initiator van verandering?
Niettemin beheersen technologiebedrijven de wereld en de aandelenmarkten, en ook Microsoft, een ander bedrijf uit deze sector, is op de ranglijst met drie plaatsen gestegen. Ook de waarde van het bedrijf uit Redmond groeide met een volle vijfde, van 69 naar 90 miljard dollar. Het IBM-bedrijf daarentegen noteerde een daling van een verwaarloosbare vier procent. De grootste stijging in de categorie technologiebedrijven werd opgetekend door Facebook, dat zijn merk in één jaar tijd met maar liefst 68% waardeerde, van 21 naar 35 miljard dollar.
Het is duidelijk dat het vergelijken van bedrijven op basis van de marktwaarde van hun merken (merkwaarde) niet de meest objectieve beoordeling is van hun succes en kwaliteiten. Er zijn veel schalen om een dergelijke waarde te berekenen, en het resultaat dat door verschillende analisten en analysebedrijven wordt berekend, kan aanzienlijk variëren. Maar zelfs dergelijke statistieken kunnen een interessant beeld scheppen van de huidige trends op het gebied van mondiale bedrijven en marketing.
Laten we wachten na WWDC :)
Helaas werd er lange tijd geen revolutionair product gepresenteerd dat het weer naar de top zou katapulteren. Zoals Xenon schrijft, zullen we wachten op WWDC en zien wat en of Apple ons zal verrassen.
Ik ben tevreden met de resultaten. Ik heb geüpgraded naar 11 2013 MBA en ik denk dat het als laptop een ideale oplossing is. Geweldige batterij en afmetingen. Er is nog steeds iemand die zich ergert aan de revolutie... maar die zal de z5 aantrekken zodra de nieuwe iPhone uitkomt.
We moeten dus vooral niet alleen Android achter Google zien, daarachter staat ook de beste zoekmachine, YouTube, etc. Als fervent Apple-liefhebber herken ik dus deze overwinning van Google.