Tomas Chlebek Zoals elk jaar publiceert de BrandZ-database van het analytische bedrijf Millward Brown de huidige ranglijst van de meest waardevolle merken ter wereld, waarbij de huidige waarden worden vergeleken met die van vorig jaar. Apple bezet daarin met ruime marge de hoogste positie.
Apple was er de vorige keer mee bezig twee jaar geleden. Vroeger inderdaad zakte naar de tweede positie voor Google. De waarde ervan werd vastgesteld op minder dan 148 miljard dollar. In een jaar tijd steeg deze waarde met maar liefst 67%, oftewel naar bijna 247 miljard dollar.
Google, vorig jaar de verliezer van de Cupertinos, verbeterde ook, maar slechts met 9% tot net geen 173 miljard dollar. Een van de grootste mobiele rivalen van Apple, Samsung, stond een jaar geleden op de 29e plaats, maar is sindsdien gedaald naar de 45e. Andere Apple-gerelateerde merken die de top tien niet haalden zijn onder meer Facebook (12e), Amazon (14e), HP (39e), Oracle (44e) en Twitter (92e).
De makers van de ranglijst hebben de redenen waarom Apple terug naar de top is gegaan heel duidelijk opgesomd. De enorm succesvolle grotere iPhones 6 en 6 Plus speelden een grote rol, maar ook nieuwe diensten. Hoewel Apple Pay nog steeds alleen beschikbaar is in de VS, heeft het na de introductie daar niet alleen invloed gehad op de manier waarop mensen betalen, maar ook op de populariteit van banken die deze dienst mogelijk maken. HealthKit daarentegen kan worden gebruikt door alle bezitters van apparaten met iOS 8, en dit gebeurt niet alleen onder atleten, maar ook onder artsen, die de mogelijkheden ervan gebruiken om een revolutie teweeg te brengen op het gebied van medisch onderzoek.
We mogen de Apple Watch niet vergeten, die matig werd ontvangen door recensenten, maar kopers gaven dit aan grote interesse. Hun invloed op de perceptie van het Apple-merk kan aanzienlijk zijn omdat met name de Apple Watch en Apple Watch Edition als luxegoederen worden gepresenteerd, nog meer dan de andere producten van het bedrijf.
Millward Brown houdt bij het samenstellen van de BrandZ-ranglijst rekening met de meningen van ruim drie miljoen gebruikers uit vijftig landen. De merkwaarde van Apple weerspiegelt de loyaliteit van gebruikers en het geloof in de capaciteiten van het bedrijf.
Het is interessant dat Apple tien jaar geleden (twee jaar vóór de introductie van de eerste iPhone), toen Millward Brown begon met het maken van merkranglijsten, op geen honderd plaatsen in de ranglijst paste.
Het zou een herhaling van de basisberekening vereisen, 246 miljoen is 992 miljard. Dit zou behoorlijk zwak zijn als 's werelds meest waardevolle bedrijven waarden "slechts" in de honderden en tientallen miljoenen dollars hadden :)