Michal Ždanský Apple heeft vandaag de overname bevestigd van het sociale media-analysebedrijf Topsy Labs. Topsy is gespecialiseerd in het analyseren van het sociale netwerk Twitter, waarbij het de trends van specifieke termen onderzoekt. Het kan bijvoorbeeld achterhalen hoe vaak er over iets wordt gesproken (getweet), wie binnen de termijn een invloedrijke persoonlijkheid is, of het kan de effectiviteit van een campagne of de impact van een evenement meten.
Topsy is ook een van de weinige bedrijven die toegang heeft tot de uitgebreide API van Twitter, d.w.z. de volledige stroom gepubliceerde tweets. Het bedrijf analyseert vervolgens de verkregen gegevens en verkoopt deze aan zijn klanten, waaronder bijvoorbeeld reclamebureaus.
Het is niet helemaal duidelijk hoe Apple het gekochte bedrijf wil gebruiken. Wall Street Journal hij speculeert echter over een mogelijke samenwerking met muziekstreamingdienst iTunes Radio. Met gegevens van Topsy kunnen luisteraars bijvoorbeeld informatie krijgen over momenteel populaire liedjes of artiesten waarover op Twitter wordt gesproken. Of de gegevens kunnen worden gebruikt om gebruikersgedrag te volgen en advertenties in realtime beter te richten. Tot nu toe heeft Apple pech gehad met adverteren; zijn poging om via iAds geld te verdienen met gratis applicaties heeft nog niet veel respons van adverteerders opgeleverd.
Apple betaalde zo'n 200 miljoen dollar (grofweg vier miljard kronen) voor de overname, de woordvoerster van het bedrijf gaf standaard commentaar op de aankoop: "Apple koopt van tijd tot tijd kleine technologiebedrijven, en over het algemeen praten we niet over het doel of onze plannen."
